HET VOLGENDE HOOFDSTUK
Veertig jaar later kiest MEXX voor een duidelijke reset. Een identiteit die geworteld is in ons eigen erfgoed, aangescherpt voor hoe mensen nu leven. Authentiek van aard. Zelfverzekerd in stijl. We jagen relevantie niet na. We nemen die terug.
Dat erfgoed heeft een naam. Amsterdam, 1986: Rattan Chadha brengt twee labels samen, Moustache en Emanuelle, en noemt het resultaat precies wat het is: M, E en XX. Hij liet geen onderzoek doen. Hij bezegelde het met twee kussen. Wat hij daarna bouwde was een Amsterdams label dat uiteindelijk wereldwijd in de rekken hing. Het rustte op één overtuiging: alles moest XX zijn. Plezier, humor, menselijk contact. In kleding die goed voelt om te dragen, niet alleen goed om naar te kijken. Mode als gevoel, niet als vertoning.
Een nieuwe start, en een bewuste: terug naar de helderheid waarmee MEXX ertoe deed, aangescherpt voor de wereld zoals die nu is. Dutch by Design in herkomst en houding: functionele helderheid, directheid, zelfverzekerdheid zonder kapsones. We jagen relevantie niet na. We nemen die terug.
